农药、化肥、种子等农资生产厂家和经销商在营销上聚焦作物的趋势非常明显。实事求是的讲,农机行业仍处于全作物营销的时期,从市场一线情况看,大部分厂商都不太专注,经营面积大,经营品种多而杂,就是什么东西都卖,但什么产品都不专业。
那么为什么要聚焦于作物呢?这是由于农资的市场需求环境已经发生了根本的变化。
种植结构变化。“一亩菜十亩粮”、“一亩果百亩粮”,土地流转之后,基于收益的考虑,更多的土地被用来种植高收益作物和农产品,这是收益考量下农民理智的选择,并且区域集中化发展趋势非常明显,比如云南文山州三七种植区、玉溪烟草种植区,四川彭州柑橘种植区、都江堰猕猴桃种植区,在这些集中区,需要某类作物全程机械化专业化的服务。
种植户的要求。伴随着种植大户的出现,家庭农场的兴起,农户对农资的需求要求更高,尤其是一些纯农业投资公司,本身并不会直接种庄稼,种植环节会全部外包,要服务好这类用户,就需要农资厂商比用户还要会种庄稼,当然只有聚焦于某一种作物的服务,才能提供专业的服务。
竞争倒逼。近几年农资、农机竞争环境愈发严峻,由价格竞争向价值竞争转变,由单品向套餐转变,由单一环节向全程机械化转变,由农资产品销售向农资、农机、农艺相融合转变,而帮助农户增产、增收、增值成为竞争的是终目标,因此,在竞争的倒逼下,竞争层次的提高,用户需求的提高,也要求农资企业要聚焦作物,成为比农民还会种地的**。
整体看,农业是个广、杂、多、长的产业,普遍表现在地域广、环境复杂、品种多、周期长、链条长的产业特性,作为服务于农业的农资厂商,只有聚焦于作物上,专注于某种作物,方可为用户提供专业的服务,另外可以树立差异化、专业化竞争优势。